Neuroposicionamiento de imagen en envases de detergentes de ropa

Autores/as

  • Ginamaria García Garcés

DOI:

https://doi.org/10.52428/20758960.v11i28.799

Palabras clave:

Detergentes, Seguimiento ocular, Respuesta galvánica de la piel, Empaque, Neuroposicionamiento

Resumen

El presente estudio evalúa diez empaques de detergentes en polvo para lavandería; usando tecnología de seguimiento ocular y respuesta galvánica de la piel. Se recolectaron dos variables: la atención y el enganche emocional generados por la imagen de los detergentes. Se definieron áreas de interés (diseño, lago, información, slogan) de las imágenes para determinar el tiempo de fijación de los participantes sobre ellas. Los resultados mostraron que no hubo diferencia significativa del enganche emocional de los detergentes, pero sí hubo diferencias respecto a las áreas de interés. Las diferencias neurológicas hombre/mujer también fueron evidentes en este estudio respecto a las variables analizadas.

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Publicado

2019-08-30

Cómo citar

García Garcés, G. (2019). Neuroposicionamiento de imagen en envases de detergentes de ropa. Revista Compás Empresarial, 11(28), 79–94. https://doi.org/10.52428/20758960.v11i28.799

Número

Sección

Artículos Científicos