La Presencia de la Mercadotecnia en las Organizaciones Religiosas en la Actualidad
DOI:
https://doi.org/10.52428/20758960.v6i17.876Palabras clave:
Comunicación, Marketing, Organizaciones no lucrativas, Instituciones religiosasResumen
Actualmente, en el mundo existen diversas ramas del marketing, las cuales van desde el marketing social, de servicios y el neuromarketing, entre muchas otras; sin embargo, no se encuentra un marketing específico para el área religiosa, por lo que existe una necesidad latente por parte de las organizaciones religiosas de una rama que den instrumentos para captar y fidelizar a sus miembros. Por otro lado, se puede observar que cada vez más en distintas religiones se utilizan diversas herramientas del marketing de forma empírica y desordenada, sin un plan que les guíe, con la finalidad de lograr sus objetivos. En función a ese contexto, se hace una recolección de información, datos y acontecimientos, que muestran la presencia del marketing dentro de las organizaciones religiosas y la necesidad de la creación de un modelo de marketing religioso.
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