Efectos del género en la decisión de compra en línea

Samuel Israel Goyzueta Rivera; Danna Melina Torrico Ibarra

doi:10.52428/20758960.v13i34.225

Authors

Samuel Israel Goyzueta Rivera Universidad Privada del Valle
Danna Melina Torrico Ibarra Universidad Católica Boliviana

DOI:

https://doi.org/10.52428/20758960.v13i34.225

Keywords:

gender, online shopping, decision, consumer behavior

Abstract

The purpose of this research is to delve into the study of the effects of gender in the decision to buy online in our environment. To this end, the literature on the sociodemographic and behavioral variables that influence the adoption process in online purchases is reviewed, using the interactive purchasing relationship model that was established in a theoretical and original way by Bigné, J.E. Being selected from previous studies, this model is descriptive, integrating relationships between these variables.

Within the services offered by online shopping platforms, it is possible to overcome the limitations of time and space, which in recent times has represented an innovation in terms of digitization. The proposed model was empirically tested using information collected through a survey through Google Forms, applying the structural equation model (SEM). in order to clarify the effects of gender that determine the decision to buy online. The analysis of the results obtained reveals the influence of the variables gender, exposure to the environment, knowledge of the environment and purchase.

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Author Biographies

Samuel Israel Goyzueta Rivera, Universidad Privada del Valle

Director del Departamento Académico de Ciencias Empresariales (sede central), Universidad Privada del Valle

Danna Melina Torrico Ibarra, Universidad Católica Boliviana

Docente de la Universidad Católica Boliviana

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