Percepciones del sector empresarial privado en el área de marketing para la carrera de Ingeniería Comercial

Rodrigo Ruiz Andia

doi:10.52428/20758960.v14i36.926

Autores/as

Rodrigo Ruiz Andia CADEC

DOI:

https://doi.org/10.52428/20758960.v14i36.926

Palabras clave:

Percepciones, Sector empresarial, Marketing

Resumen

El presente artículo de reflexión denominado “Percepciones del sector empresarial privado en el área de marketing para la carrera de Ingeniería Comercial”, tiene un enfoque cuantitativo, dirigido a analizar: puestos de trabajo, experiencia, grado académico, habilidades blandas y las sugerencias del sector empresarial en cuanto a contenidos y estructura de la malla curricular de la carrera de Ingeniera Comercial.

Los registros de FUNDAEMPRESA y otras entidades competentes permitieron obtener un tamaño de muestra igual a 68 empresas, los medios de recolección de información posibilitaron observar que gran parte de los gerentes actuales son varones cuya edad en promedio es 40 años.

Los empresarios privados sostienen que los ingenieros comerciales deberían ser expertos en temas de investigación de mercados, tener liderazgo, visión estratégica, dominio de marketing digital, poseer habilidades blandas como: ser proactivo, innovador, creativo, contar con maestría y experiencia.

La investigación asevera que la casa superior de estudios que forma mejores Ingenieros Comerciales es la Universidad Privada Boliviana, en segundo lugar, está la Universidad Católica Boliviana y en tercer lugar la Universidad del Valle. Además, las áreas de mayor desempeño serian: marketing, gerencia, economía y finanzas. Al respecto, las materias que proponen incorporar a las mallas curriculares son las referidas a Marketing Digital e Inteligencia de Negocios.

También se pudo advertir, que existe una asociación entre la universidad en la que se tituló el empresario con las competencias que se solicitan a los Ingenieros Comerciales, así como entre el rubro al que pertenece y la especialización que sugiere.

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