Análisis sobre la influencia de los anuncios publicitarios en las actitudes de los consumidores hacia las marcas de bebidas no alcohólicas gaseosas

Claudia Alejandra  Audivert Cors

doi:10.52428/20758960.v10i31.78

Análisis sobre la influencia de los anuncios publicitarios en las actitudes de los consumidores hacia las marcas de bebidas no alcohólicas gaseosas

Autores/as

MMK. Claudia Alejandra Audivert Cors

DOI:

https://doi.org/10.52428/20758960.v10i31.78

Palabras clave:

Actitudes. Marca. Mercado de gaseosas. Publicidad

Resumen

En la presente investigación, se realizó un análisis de las actitudes de los consumidores de la ciudad de Sucre respecto a las marcas de gaseosas, y la influencia de la publicidad para este sector. Dicho análisis se realizó aplicando el modelo de medición de actitudes de Martin Fisbein, así como un modelo experimental de medición previo y posterior con grupo de control, para cuyo efecto se utilizó la Cámara Gesell y el Laboratorio de Neuromarketing.

Entre los resultados obtenidos se destaca que las empresas que mayor inversión realizan en publicidad son aquellas que tienen actitudes más favorables hacia la marca; por tanto, se determina que la publicidad tiene un impacto positivo en la preferencia de marca y por tanto en la generación de actitudes favorables hacia la marca.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Allport, G.W., (1935). Attitudes Handbook of social psychology. Nueva York: Ed. Murchison.

Bem, D.J., (1967). Self – perception: An alternative interpretation of cognitive dissonance phenomena. Psychological review. DOI: https://doi.org/10.1037/h0024835

Bennet, P., (1988). Dictionary of Marketing Terms. Chicago: Ed. American Marketing Association.

Bernal, C.A., (2000). Metodología de la investigación. Colombia: Ed. Nomos S.A.

Cacciopo, J.T & C., (1981). The nature of attitudes and cognitive responses and their relationship to behavior, en Petty, Ostrom y Brock Cognitive responses in persuasion. Chicago: Ed Hillsdale.

Chein, I., (1984). Behavioural theory and the behaviour of attitudes: some critical comments, Psychology Review. New Haven, Ed. Yale Univ. Press.

Doob, L., (1947). The behavior of attitudes, Psychology review. New Haven, Ed. Yale Univ. Press. DOI: https://doi.org/10.1037/h0058371

Fishbein, M., (1967). Readings in Atritude Theory and Measurement. New York, Ed Weley.

Fishbein, M., Ajzen, I., (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research, Reading. New York, Ed. Addison Wesley.

Hernández, S., (2002). Metodología de la investigación (6ta ed). México, Ed. McGraw-Hill.

Hulbert, J.,(1989). Mercadotecnia en una Perspectiva Estratégica. México, Ed. McGraw-Hill.

Kotler, P., Keller, K., (2016). Dirección de Marketing (15ta ed), México, Ed. Pearson.

Kotler, P., Armstrong, G., (2012). Marketing, México, Ed. Pearson.

Loudon, D., (1995). Comportamiento del Consumidor (8va ed). México, Ed. McGraw-Hill.

Malhotra, N., (1997). Investigación de Mercados (5ta ed). México, Ed. Prentice-Hall Hispanoamericana.

Solomon, M., (2013). Comportamiento del Consumidor (10ma ed). México, Ed. Pearson.

Schiffman, L., Lazar, L., (2010). Comportamiento del Consumidor (9na ed). México, Ed. Pearson.

Descargas

Publicado

2020-12-01

Cómo citar

Audivert Cors, C. A. . (2020). Análisis sobre la influencia de los anuncios publicitarios en las actitudes de los consumidores hacia las marcas de bebidas no alcohólicas gaseosas . Revista Compás Empresarial, 11(31), 6–31. https://doi.org/10.52428/20758960.v10i31.78

Descargar cita

Número

Vol. 11 Núm. 31 (2020)

Sección

Artículos Científicos

Licencia

Derechos de autor 2021 MMK. Claudia Alejandra Audivert Cors

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:

Los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo registrado con la licencia de atribución de Creative Commons 4.0, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista.
Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
Se permite y recomienda a los autores/as a compartir su trabajo en línea (por ejemplo: en repositorios institucionales o páginas web personales) antes y durante el proceso de envío del manuscrito, ya que puede conducir a intercambios productivos, a una mayor y más rápida citación del trabajo publicado.