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COMPÁS EMPRESARIAL, INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS EMPRESARIALES, FINANZAS Y ECONOMÍA
ENERO - JUNIO 2024. ISSN 2075-8960
Vol. 15, Núm. 38
DOI: https://doi.org/10.52428/20758960.v15i38.1128
Andry Lazarte Arce-Angel Denis Peñaranda LagravaPanorama del
Crowdfunding en América Latina: Desarrollo hasta el Primer Trimestre
de 2023.
Torrico Ibarra, D. M., & Goyzueta Rivera, S. I.
Efectos del género en la decisión de compra en línea
Panorama del Crowdfunding en América Latina:
Desarrollo hasta el Primer Trimestre de 2023
Overview of Crowdfunding in Latin America: Development up
to the First Quarter of 2023
Andry Lazarte Arce.
Estudiante de la Ingeniera Financiera y de Riesgos
Universidad del Valle S.A., Bolivia
laa0027841@est.univalle.edu
Angel Denis Peñaranda Lagrava
Estudiante de la Ingeniera Financiera y de Riesgos
Universidad del Valle S.A., Bolivia
pla2019308@est.univalle.edu
Recibido: 22/04/2024 Revisado: 31/05/2024 Aceptado: 26/06/2024
Cita: Peñaranda Lagrava, A. D., & Lazarte Arce, A. Panorama del Crowdfunding en América Latina:
Desarrollo y Tendencias hasta el Primer Trimestre de 2023. Revista Compás Empresarial, 15(38). https://doi.
org/10.52428/20758960.v15i38.1128
Nota: Los autores declaran no tener conicto de intereses con respecto a esta publicación y se responsabilizan
de contenido vertido en este documento.
Fuentes de nanciamiento: Esta investigación fue nanciada con fondos de los autores.
Esta obra está bajo una licencia internacional  Creative Commons Atribución 4.0.
RESUMEN
Este estudio es de tipo descriptivo, examina el desarrollo del crowdfunding en América
Latina, con el objetivo de analizar las diferencias de desarrollo del Crowdfunding que
existe entre los países seleccionados por tipo de muestreo por conveniencia. Se
destaca la diversidad de plataformas y la predominancia de las nacionales, resaltando
la importancia de las empresas locales en la industria. Los resultados indican que la
actividad y participación de las plataformas varían, lo que subraya la necesidad de
estrategias de marketing más efectivas. Se identican preferencias en el uso de canales
de marketing como redes sociales y búsqueda orgánica. La conclusión más relevante
de la investigación es que existe un potencial signicativo para el crecimiento continuo
del crowdfunding en la región, respaldado por factores como el apoyo regulatorio y la
evolución tecnológica.
Palabras Clave: crowdfunding, Latinoamérica, plataformas, evolución.
ARTÍCULO DE REFLEXIÓN NO DERIVADO DE INVESTIGACIÓN
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Derechos de autor 2024, Andry Lazarte Arce
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Torrico Ibarra, D. M., & Goyzueta Rivera, S. I.
Efectos del género en la decisión de compra en línea
ABSTRACT
This study is descriptive in nature, examining the development of crowdfunding in Latin
America with the aim of analyzing the differences in the development of crowdfunding
among the selected countries by type of convenience sampling. It highlights the diversi-
ty of platforms and the predominance of national ones, emphasizing the importance of
local companies in the industry. The results indicate that platform activity and participa-
tion vary, underscoring the need for more effective marketing strategies. Preferences in
the use of marketing channels such as social media and organic search are identied.
The most relevant conclusion of the research is that there is signicant potential for the
continuous growth of crowdfunding in the region, supported by factors such as regula-
tory backing and technological evolution.
Keywords: crowdfunding, Latin America, platforms, evolution.
1. Introducción
El crowdfunding ha surgido como una innovadora forma de nanciamiento que ha ganado
terreno en el panorama empresarial global, ofreciendo a emprendedores y proyectos
la posibilidad de obtener fondos de una amplia audiencia de inversores en línea. En
el contexto latinoamericano, esta modalidad de nanciamiento ha experimentado un
crecimiento signicativo en los últimos años, reejando un cambio en la forma en que
se accede al capital y se apoyan las iniciativas empresariales en la región. Según datos
obtenidos a través del segundo reporte de nanzas alternativas de la Universidad de
Cambridge (2021), el crowdfunding ha experimentado un crecimiento signicativo en
todo el mundo en los últimos años. Esta investigación busca identicar los factores más
inuyentes de crecimiento y analizar los motivos, permitiendo así determinar el estado
de desarrollo en América Latina.
La revisión de la literatura contextualiza la investigación sobre crowdfunding,
destacando estudios de Belleamme, Lambert y Schwienbacher (2014) y el informe de
la Universidad de Cambridge (2017) sobre el crecimiento global y regional. Se requiere
más investigación para entender mejor las variaciones y desafíos en América Latina.
Esta investigación mixta aporta tanto al conocimiento académico como a perspectivas
prácticas y recomendaciones para aprovechar las oportunidades y superar los desafíos
en el crowdfunding empresarial en la región.
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2. Marco teórico
Finanzas Alternativas: “una amplia variedad de canales e instrumentos de
nanciamiento que operan fuera del sistema bancario tradicional” (Hertzberg, H., &
Liberman, A., 2015). Según los autores, existen diversas formas de nanciamiento
independientes a la banca, que incluso pueden mantener características similares,
algunos ejemplos son el crowdfunding, préstamos peer-to-peer, nanciamiento de
facturas, nanciamiento de inventario y nanciamiento de activos.
En los últimos años, las nanzas alternativas han ganado relevancia debido a varios
factores. Primero, la crisis nanciera de 2008 resaltó las limitaciones del sistema
bancario tradicional y la necesidad de fuentes de nanciamiento más accesibles
y diversicadas. Segundo, los avances tecnológicos han facilitado la creación y
operación de plataformas en línea que conectan directamente a prestatarios con
inversores, eliminando intermediarios y reduciendo costos. Este escenario benecia al
Crowdfunding.
Las nanzas alternativas no solo complementan al sistema nanciero tradicional,
sino que también ofrecen soluciones innovadoras y accesibles que responden a las
necesidades cambiantes del mercado. Con su crecimiento continuo, estas formas de
nanciamiento están transformando el panorama nanciero global y proporcionando
nuevas oportunidades para el desarrollo económico y empresarial.
Crowdfunding: Belleamme et al indica: “Es la práctica de obtener fondos a través de
la contribución nanciera de una multitud de individuos” (2014). Se entiende como un
nanciamiento colectivo de proyectos que conecta a personas voluntarias, considerados
contribuyentes, para un determinado proyecto/actividad a cambio de recompensas o
participaciones en este.
Una de las ventajas más destacadas del crowdfunding es su capacidad para validar
ideas de negocio antes de que se realicen grandes inversiones. Los contribuyentes no
solo proporcionan fondos, sino que también ofrecen valiosos comentarios y pueden
actuar como embajadores de la marca, aumentando la visibilidad del proyecto. Además,
el crowdfunding permite a los emprendedores construir una comunidad de seguidores
leales y clientes potenciales desde etapas tempranas.
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No obstante, el crowdfunding también presenta desafíos. Los proyectos pueden no
alcanzar sus objetivos de nanciación, lo que puede decepcionar a los contribuyentes
y dañar la reputación del proyecto. Además, la transparencia y honestidad en la
comunicación de los objetivos y riesgos del proyecto son cruciales para mantener la
conanza de los contribuyentes y cumplir con las expectativas planteadas (Agrawal, A.,
Catalini, C., & Goldfarb, A., 2015).
Denición de los Tipos de Crowdfunding: ayudan a la comprensión del desarrollo
dependiendo sus características:
• Donaciones: El crowdfunding de donaciones que implica que los contribuyentes
donan dinero a una causa o proyecto sin recibir una recompensa nanciera o
una participación en el proyecto (Belleamme, P., Lambert, T., & Schwienbacher,
A., 2014).
Este tipo de crowdfunding es común en proyectos de caridad, lantropía y
causas sociales. La motivación principal de los contribuyentes es el altruismo
y el deseo de apoyar una causa que consideran valiosa. Aunque no hay una
recompensa tangible, los donantes a menudo reciben actualizaciones sobre el
impacto de sus contribuciones, lo que puede fortalecer su compromiso con la
causa.
• Recompensas: El crowdfunding de recompensa es un tipo de nanciamiento
colectivo en el que los contribuyentes reciben una recompensa no nanciera a
cambio de su inversión (Belleamme, 2014).
Este modelo es popular entre proyectos creativos, tecnológicos y empresariales.
Las recompensas pueden variar desde productos exclusivos, servicios, hasta
reconocimientos especiales en el proyecto. Este tipo de crowdfunding no solo
nancia el proyecto, sino que también permite a los emprendedores probar la
demanda de su producto o servicio antes de su lanzamiento al mercado.
• Deuda: El crowdfunding de deuda es un tipo de nanciamiento colectivo en el
que los contribuyentes invierten en un proyecto a cambio de una promesa de
devolución de la inversión con intereses en un plazo determinado (Agrawal, A.,
Catalini, C., & Goldfarb, A., 2015).
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Este modelo es similar a un préstamo bancario, pero con la ventaja de ser
más accesible para pequeñas y medianas empresas que pueden no cumplir
con los estrictos requisitos de los bancos tradicionales. Además, los inversores
pueden diversicar sus inversiones prestando pequeñas cantidades a múltiples
proyectos, reduciendo así su riesgo.
• Acciones: El crowdfunding de acciones es un tipo de nanciamiento colectivo
en el que los contribuyentes invierten en un proyecto a cambio de una
participación en la propiedad de la empresa y en las ganancias futuras de la
misma (Mollick, 2014).
Este modelo permite a las startups y empresas emergentes recaudar capital
sin incurrir en deudas. Los inversores se convierten en accionistas y tienen la
posibilidad de obtener un retorno sobre su inversión si la empresa tiene éxito.
Sin embargo, este tipo de crowdfunding también implica un mayor riesgo, ya
que la mayoría de las startups no logran sobrevivir a largo plazo.
Deniciones de los Factores Identicados: objetos principales para el análisis:
El término “webside trafc” se reere a la cantidad de visitantes que acceden a un sitio
web en un período de tiempo determinado. Sirve para el análisis del rendimiento de
un sitio web y se utiliza para evaluar la efectividad de las estrategias de marketing y
publicidad en línea (Google Analytics., 2021).
Un alto tráco web puede indicar una buena visibilidad y relevancia del sitio, mientras que
el análisis detallado del tráco puede proporcionar información sobre el comportamiento
de los usuarios, sus preferencias y áreas de mejora.
“Engagement overview” se reere a una medida de la participación de los usuarios
en una plataforma en línea o redes sociales. Sirve para evaluar la efectividad de las
estrategias de marketing en línea y la calidad de la interacción entre los usuarios y la
marca (Hootsuite., 2021).
Un alto nivel de engagement indica una comunidad activa e interesada, lo cual puede
traducirse en mayores tasas de conversión y lealtad del cliente.
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“Visits over time” se reere a la cantidad de visitas que recibe un sitio web en un período
de tiempo determinado, generalmente medido en días, semanas o meses. Sirve para
evaluar la popularidad y el rendimiento del sitio web, ya que puede proporcionar
información sobre el tráco y el comportamiento de los usuarios (Kaur, 2019).
Analizar las visitas a lo largo del tiempo ayuda a identicar patrones y tendencias,
permitiendo a los administradores del sitio tomar decisiones informadas para mejorar
su estrategia de contenido y marketing.
“Top countries” es una métrica que muestra el número de visitantes únicos de un
sitio web que provienen de diferentes países o regiones geográcas. Proporciona
información valiosa para los propietarios de sitios web, ya que les permite conocer
la audiencia global de su sitio y adaptar su estrategia de marketing y contenido en
consecuencia (Google Analytics., 2021).
Identicar los principales países de origen de los visitantes puede ayudar a focalizar
esfuerzos de marketing y expansión en las regiones más prometedoras.
“Marketing channel” o canal de marketing se reere a la forma en que los visitantes de
un sitio web llegan a él. En términos generales, hay cuatro tipos principales de canales
de marketing: búsqueda orgánica, pago por clic (PPC), referencias y directo (Google
Analytics., 2021).
Cada canal ofrece diferentes ventajas y desafíos, y el análisis de su efectividad es
crucial para optimizar la estrategia de marketing digital. La búsqueda orgánica, por
ejemplo, es esencial para la visibilidad a largo plazo, mientras que el PPC puede ofrecer
resultados más rápidos, pero a un costo más elevado.
“Social trafc”. se reere al tráco generado por las interacciones en las redes sociales,
es decir, cuando los usuarios llegan a un sitio web a través de los enlaces compartidos
en plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, entre otras. Esta métrica
es importante para los especialistas en marketing digital porque les permite evaluar
la efectividad de sus estrategias en redes sociales y comprender qué contenido está
generando más interacciones y tráco en su sitio web (Statista, 2021).
Además, puede ayudar a identicar las redes sociales más efectivas para atraer tráco
y enfocar los esfuerzos de marketing en las plataformas más prometedoras.
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3. Metodología
3.1 Diseño de la Investigación
El tipo de investigación es descriptivo, se maneja un enfoque mixto y diseño de estudio
transversal. Para analizar el fenómeno del crowdfunding en Latinoamérica, se emplea
la recopilación de datos, posteriormente requiere de un análisis e interpretación de
resultados, el tipo de muestreo es por conveniencia y la información utilizada provienen
de fuentes secundarias, mediante los cuales se obtienen las características y el
progreso de las plataformas de crowdfunding en un periodo especíco.
3.2 Fuentes de Datos y Procedimientos
Para recopilar datos, se realizó una revisión exhaustiva de la literatura académica,
informes publicados por las mismas empresas de Crowdfunding y otras organizaciones
independientes como los Ratings de Crowdfunding que centralizan la información
con respecto al tema, incluyendo el segundo reporte de nanzas alternativas de la
Universidad de Cambridge (2023), datos de tráco web de Similar Web, Google Trends,
y estudios previos. También se llevó a cabo un análisis de contenido de documentos
y páginas web de plataformas de crowdfunding para obtener información cualitativa.
Se emplearon técnicas de análisis estadístico descriptivo y comparativo, junto con
herramientas de visualización de datos como grácos y tablas, para evaluar y presentar
las tendencias del estudio.
3.3 Identicación de Plataformas de Crowdfunding
La determinación del tamaño de la muestra de 65 plataformas de crowdfunding en
Latinoamérica se debe al tipo de muestreo por conveniencia bajo los siguientes
criterios: empresas de mayor presencia/actividad en el mercado y reconocimiento en el
sector, revisión sistemática de literatura y bases de datos en línea, basadas en tráco
web, presencia en redes sociales, recomendaciones de expertos y estudios previos.
Además, se consultaron listas de rankings y entes reguladores para asegurar la inclusión
de plataformas fundadas o con capital mayoritariamente de la región. Este proceso
permitió recopilar información detallada sobre todas esas plataformas de crowdfunding,
creando una base de datos extensa (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
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3.4 Método de Evaluación
Gracias a la recopilación y centralización de una gran base de datos denida por los
Factores mencionados anteriormente, provenientes de las empresas más representativas
de Crowdfunding por cada país, se analizaron grácamente las diferencias y similitudes
entre estas. Los resultados permitieron una comprensión visual e integral del desarrollo
de las plataformas de Crowdfunding en Latinoamérica, proporcionando conclusiones
signicativas sobre el fenómeno del crowdfunding en la región.
4. Resultados
4.1 Estadísticas Clave del Mercado de Crowdfunding
Los mercados clave que representan la mayor actividad de nanzas alternativas en la
región son: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú (Cambridge Centre for
Alternative Finance, 2021).
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Gráco Nº1
Financiación Alternativa total de los principales países de LAC, 2014-2020, USD
Fuente: Elaboración propia con base en (Cambridge Centre for Alternative Finance,
2021, pág. 130).
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Brasil lidera el mercado de nanzas alternativas en América Latina y el Caribe en 2019
y 2020. México ocupa el segundo lugar en 2019, alcanzando $547.9 millones, pero
disminuyó ligeramente en 2020, llegando a $536.9 millones. Chile emerge como el
segundo mercado más grande alcanzando $803.6 millones en 2020. Colombia en
2019 y 2020 con volúmenes de $337.43 millones y $341.7 millones, respectivamente.
Argentina y Perú experimentaron reducciones signicativas en 2019, pero Argentina se
recuperó al año siguiente, mientras que Perú sufrió una disminución en los volúmenes.
(Cambridge Centre for Alternative Finance, 2021, pág. 130).
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Gráco Nº2
Volúmenes de nanciación alternativa por modelo de Crowdfunding 2019 - Países
clave de LAC, en millones de USD
Fuente: Elaboración propia con base en (Cambridge Centre for Alternative Finance,
2021, pág. 131).
Los grácos 2 y 3 de 2019 y 2020 revelan cambios signicativos en los modelos de
crowdfunding y las contribuciones por país. En 2019, Donaciones lideró con Brasil
como principal contribuyente, mientras que, en 2020, Bienes Raíces encabezó con
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Argentina como líder. Aunque Donaciones fue dominante en el pasado, su participación
disminuyó en 2020. Se observaron movimientos nancieros bajos en otros países,
como Chile, a pesar de su participación en el mercado.
Gráco Nº3
Volúmenes de nanciación alternativa por modelo de Crowdfunding 2020 - Países
clave de LAC, USD
Fuente: Elaboración propia con base en (Cambridge Centre for Alternative Finance,
2021, pág. 132).
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Gráco Nº4
Volumen de Modelos de Crowdfunding en LAC, en millones de USD
Fuente: Elaboración propia con base en (Cambridge Centre for Alternative Finance,
2021, pág. 136). School of Business and Law.
En el Gráco Nº4 se analiza el rendimiento de los modelos de Capital. En 2019,
estos modelos generaron un total de $88.57 millones, con un aumento respecto al
año anterior. El Crowdfunding basado en acciones lideró con $49.42 millones, seguido
por el Crowdfunding de Bienes Raíces con $28.88 millones. Sin embargo, la tasa de
incorporación del Crowdfunding basado en Acciones disminuyó entre 2019 y 2020.
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Efectos del género en la decisión de compra en línea
Por otro lado, el modelo de Crowdfunding basado en Donaciones en América Latina y el
Caribe alcanzó $35.35 millones, principalmente liderado por Brasil, México y Colombia.
A pesar de un aumento en 2019, experimentó una disminución en 2020, perdiendo
impulso signicativamente.
En contraste, el modelo de Crowdfunding basado en recompensas, que ha mostrado
una tendencia a la baja desde 2015, generó más de $10 millones en 2019, con una
presencia destacada en los mercados mexicano y colombiano.
Gráco Nº5
Tasa de incorporación y nanciación con éxito por modelo en LAC 2019-2020
Fuente: Elaboración propia con base en (Cambridge Centre for Alternative Finance,
2021, pág. 142).
La Gráca Nº5 presenta la variación porcentual de las gestiones 2019 (barras celestes)
y 2020 (barras azules) para los tipos de Crowdfunding (capital, recompensa y donación)
ambas indican la Tasa de Incorporación de nuevas plataformas correspondiente a cada
tipo. Por otra parte, la Tasa de Financiamiento con éxito (porcentajes color naranja)
que comparada con el anterior indicador muestran la diferencia que existe entre la
oferta de Crowdfunding y la demanda de los proyectos que son nanciados por estas
plataformas.
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Se revela que, en la región de Latinoamérica y el Caribe (LAC), las tasas de éxito en la
incorporación y nanciamiento de los diferentes modelos de crowdfunding presentan
variaciones signicativas, por ejemplo, la incrementación del tipo de Crowdfunding
Donaciones en el mercado para 2019 superan con 89% a los demás tipos, incluso
presenta la tasa de nanciación exitosa más baja, pero esta sube al 65% en 2020.
Estas tasas permiten una evaluación de cómo evolucionan estos modelos especícos
de un año a otro, especialmente en el contexto de la pandemia. En general, se observa
que la mayoría de los modelos muestran tasas de incorporación más estricta en 2020.
(Cambridge Centre for Alternative Finance, 2021).
4.1.1 Crowdfunding por país
Korol, en su reporte Crowdfunding in Latín América: Key Players, describe del estado
del crowdfunding en América Latina, mencionando diferentes plataformas reconocidas,
el impacto que tuvieron en diferentes áreas de la economía y parte de su normativa de
los siguientes países (2022):
• En México, se destaca la plataforma Fondeadora como una de las más grandes
en América Latina, respaldando más de 450 proyectos. Además, la aprobación
de la Ley de Fintech por parte del gobierno mexicano ha establecido un marco
regulatorio para el crowdfunding en el país.
• En Brasil, el crowdfunding también ha sido un actor importante, con plataformas
como Catarse, Kickante e Idea.me nanciando miles de proyectos en diversos
campos, desde tecnología hasta arte.
• En Argentina, el crowdfunding se ha utilizado principalmente para proyectos
culturales y artísticos, siendo Idea.me la plataforma líder con más de 1,000
proyectos nanciados en varias regiones.
• Chile ha experimentado un crecimiento signicativo en crowdfunding en áreas
como tecnología, medio ambiente y emprendimiento, con plataformas como
Idea.me y Crowdfunder Chile liderando esta tendencia.
• Colombia ha visto el crowdfunding centrarse en proyectos sociales y
ambientales, con MiCausa como plataforma destacada, nanciando más de
600 proyectos.
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4.1.2 Evolución de la búsqueda del término Crowdfunding por país
Gráco Nº6
Término Crowdfunding en Latinoamérica
Fuente: Elaboración propia, 2023. Base de datos extraídos de Google Trends (2.
Grácas de Google Trends.xlsx).
En 2015, Colombia lideró el trimestre tres, mientras que Chile encabezó el trimestre
dos. En 2016, Brasil destacó en el trimestre dos. En 2017, Colombia nuevamente lideró
en los trimestres dos y tres. En 2018, Chile fue el país con más búsquedas en los
trimestres dos y tres. En 2019, México sobresalió en el trimestre tres y Colombia en los
trimestres dos y cuatro. En 2020, Colombia lideró en los trimestres dos, y Chile en el
tres. En 2021, Brasil lideró en el trimestre tres y Argentina en el dos. En 2022, Argentina
destacó en el trimestre tres. Hasta el primer trimestre de 2023, Colombia y Chile se
mantuvieron como los líderes en búsquedas, con un total de 8 cada uno (Google.es,
2023).
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DOI: https://doi.org/10.52428/20758960.v15i38.1128
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de 2023.
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4.2 Plataformas de Crowdfunding por País
Gráco Nº7
Número de plataformas Latinoamericanas más importantes en cada país
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (crowdfunding 3.xlsx)..
Se destaca la presencia signicativa de Argentina, que alberga 11 plataformas
relevantes. Entre ellas, se destaca “Ideas.me”, con operaciones en los cinco países
analizados y a nivel mundial. Además, “Auenta”, también de origen argentino, está
presente en Argentina, México y Perú. En Chile, se identicaron 14 plataformas
destacadas, incluyendo “Cumplo”, que opera en Chile, México y Perú. Colombia cuenta
con 16 plataformas relevantes, como “PrestaGente”, operando en México y Colombia.
Brasil cuenta con 13 plataformas de crowdfunding, ofreciendo diversas alternativas de
nanciamiento. México, por su parte, tiene 11 plataformas, cada una con estrategias y
características distintivas.
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Gráco Nº8
Procedencia de plataformas en cada país
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (crowdfunding 3.xlsx).
La Gráco Nº8 muestra el porcentaje de plataformas de crowdfunding nacionales e
internacionales en los países seleccionados. En Colombia, el 75% de las plataformas son
nacionales, mientras que el 25% son internacionales. En Brasil, el 85% son nacionales
y el 15% son internacionales. Argentina tiene un 64% de plataformas nacionales y un
36% internacionales. En Chile, el 43% son nacionales y el 57% internacionales. Por
último, en México, el 82% son nacionales y el 18% internacionales.
4.2.1 Funcionamiento
En los casos en que la página no estuviera disponible o hubiera sido eliminada, se
consideró que la plataforma estaba inactiva. Además, se identicaron situaciones en
las que la plataforma había modicado su modelo de negocio nanciero y ya no ofrecía
servicios de crowdfunding, lo que también se interpretó como inactividad. También se
encontraron algunas plataformas que anunciaban una suspensión temporal de sus
operaciones, y estas también se consideraron inactivas.
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Gráco Nº9
Funcionamiento de Plataformas
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (crowdfunding 3.xlsx).
La Gráco Nº9 presenta la proporción de plataformas de crowdfunding nacionales
activas e inactivas en los cinco países analizados. En Colombia, el 42% de las
plataformas nacionales están activas, mientras que el 58% se encuentran inactivas. En
Brasil, el 82% de las plataformas nacionales están activas, y solo el 18% se encuentran
inactivas. En Argentina, solo el 14% de las plataformas nacionales están activas,
mientras que el 86% se encuentran inactivas. Por su parte, en Chile, el 50% de las
plataformas nacionales están activas, y el 50% se encuentran inactivas. Finalmente,
en México, el 100% de las plataformas nacionales están activas, y no hay ninguna
inactiva.
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Gráco Nº10
Funcionamiento de plataformas internacionales
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (crowdfunding 3.xlsx).
La Gráco Nº10 muestra el porcentaje de plataformas de crowdfunding internacionales
activas e inactivas en los cinco países de Latinoamérica seleccionados para el estudio.
En Colombia, Brasil, Argentina y México, todas las plataformas internacionales
de crowdfunding se consideraron activas. Por otro lado, en Chile, el 38% de las
plataformas internacionales de crowdfunding estaban activas, mientras que el 63%
estaban inactivas.
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4.3 Análisis de tráco web de las Plataformas de Crowdfunding
4.3.1 Páginas/Visita
Gráco Nº11
Páginas/Visitas
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
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Se evidencia una amplia variabilidad en el comportamiento de los usuarios en cada
plataforma y país. En líneas generales, se destaca que las plataformas con un mayor
número de páginas visitadas por sesión suelen coincidir con aquellas que registran un
mayor número de visitas promedio en ciertos casos.
4.3.2 Tráco Web de las Plataformas Latinoamericanas por Países del Mundo
Imagen Nº1
Tráco web en el mundo
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
La imagen Nº1, ofrece una visión de temperatura por países en el tráco web de
las plataformas latinoamericanas analizadas a nivel mundial, los tonos más oscuros
indican una mayor participación de dichas plataformas. Brasil lidera por tu tonalidad
marrón más oscura seguido por México y Colombia. Argentina muestra una tonalidad
media, mientras que Chile y Perú tienen una coloración más suave. En contraste,
algunos países europeos como España, Portugal, Inglaterra, Alemania, Italia y Francia
muestran una temperatura muy baja en el tráco web de estas plataformas.
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4.3.4 Canales de Marketing Utilizados
Los datos de las plataformas latinoamericanas se comparan con el promedio de las tres
plataformas más grandes a nivel mundial.
Gráco Nº12
Canal directo
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1) (1).
xlsx).
La Gráco Nº12 revela una notable variabilidad en el porcentaje de utilización del Canal
Directo en América Latina. A pesar de esta variabilidad, en general, estas plataformas
muestran un mayor porcentaje de utilización que oscila entre el 50% al 67% en
comparación con el promedio de las tres plataformas más grandes a nivel mundial que
presenta un 42% (barra color verde). Datos que muestran la importancia de este medio
de interacción para estas plataformas pertenecientes a esos países.
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Gráco Nº13
Email de cada plataforma de Crowdfunding por país
Fuente: Elaboración propia con datos extraídos de SimilarWeb (2023).
La utilización del correo electrónico en América Latina es baja, con la mayoría de las
plataformas empleándolo en menos del 1% de sus campañas. Este bajo porcentaje
reeja una tendencia similar al promedio de las tres plataformas más grandes del
mundo, que se sitúa en un 1%. Por lo visto, este medio de interacción no es de uso
frecuente para las plataformas pertenecientes a dichos países.
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Gráco Nº14
Redes Sociales de cada plataforma
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
En la Gráco Nº14, se evidencia que el uso de redes sociales en América Latina es
bajo en general, con la excepción de Brasil, donde la mayoría de las plataformas las
emplean en menos del 10% de sus campañas.
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Gráco Nº15
Búsqueda Orgánica de las plataformas de Crowdfunding
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
La búsqueda orgánica representa una forma significativa de adquirir visitas a un sitio
web de crowdfunding sin incurrir en costos de publicidad. Por lo tanto, tener una alta
cuota de búsqueda orgánica puede ser una ventaja competitiva para las plataformas
de crowdfunding.
En América Latina, su uso es considerable, con la mayoría de las plataformas empleando
la búsqueda orgánica en menos del 40% de sus campañas.
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Gráco Nº16
Búsquedas pagadas de cada plataforma
Fuente: Elaboración propia con base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
La mayoría de las plataformas de crowdfunding en América Latina tienen una variada
utilización de búsqueda pagada, estas oscilan entre 0% al 17% de sus campañas.
Sin embargo, el promedio mundial presenta un 2% (barra color verde) lo que indica
una gran diferencia respecto a la media de LAC que podría considerarse como un 9%
aproximadamente.
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4.3.5 Tráco de Redes Sociales
Gráco Nº17
Tráco web a través del canal de redes sociales
Fuente: Elaboración propia. Base de datos extraídos de todas las plataformas de
Crowdfunding de Latinoamérica analizadas, 2023 (1. Grácas de Similar Web (1).xlsx).
La Gráco Nº17 resalta que, en todos los países analizados, YouTube es la plataforma
más utilizada por los usuarios de crowdfunding, seguida por Facebook y LinkedIn en
algunos casos. Además, se observa que en Brasil, Instagram y Twitter son también
plataformas de redes sociales muy utilizadas por estos usuarios. Por otro lado, en
Colombia y Argentina, se destaca la relevancia de Pinterest. En México, Instagram
y WhatsApp-Webapp son utilizadas por un porcentaje signicativo de usuarios de
crowdfunding, lo que sugiere una fuerte presencia de estas plataformas en la región.
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5. Discusión.
Interpretación y Análisis de Resultados
El análisis del desarrollo del crowdfunding en América Latina ha revelado una notable
diversidad en las plataformas y su adopción en distintos países, cumpliendo así con los
objetivos de esta investigación. La predominancia de las plataformas nacionales destaca
la relevancia de las empresas locales en esta industria. Países como Brasil y Colombia
muestran una alta proporción de plataformas nacionales activas, con un 85% y 75%
respectivamente (Gráca Nº8). Este hallazgo reeja un ecosistema de emprendimiento
robusto y una efectiva adaptación de estas plataformas al contexto local. En contraste,
Argentina presenta una alta tasa de inactividad entre sus plataformas nacionales, con
solo un 14% de plataformas activas y un 86% inactivas (Gráca Nº9), lo cual sugiere
la presencia de barreras signicativas que impiden el desarrollo del crowdfunding en
ese país. Este hallazgo responde a la pregunta de investigación sobre el desarrollo del
crowdfunding en países representativos.
El análisis de los canales de marketing utilizados revela que la búsqueda orgánica
es el canal más utilizado, con la mayoría de las plataformas empleando este método
en menos del 40% de sus campañas (Gráca Nº16). Este enfoque indica un fuerte
énfasis en estrategias de SEO para atraer tráco de manera eciente y económica.
Sin embargo, la baja utilización de redes sociales en varios países, excepto Brasil
donde se observa un uso relativamente mayor (Gráca Nº15), sugiere una oportunidad
desaprovechada para aumentar la visibilidad y el engagement. La utilización limitada
del correo electrónico para campañas también destaca como una área de mejora
potencial, observada en menos del 1% de las campañas en la mayoría de los países
(Gráca Nº14), dado su bajo costo y alta efectividad en la retención de usuarios y
conversión.
Los grácos de volumen de nanciación alternativa por modelos de crowdfunding
(Grácas Nº2 y Nº3) muestran una evolución interesante. En 2019, el modelo de
donaciones lideró en volumen en Brasil, mientras que, en 2020, el modelo de bienes
raíces tomó la delantera en Argentina. Este cambio puede reejar una adaptación de
las plataformas a las condiciones económicas y a las preferencias de los inversores
en cada país. Además, la disminución del crowdfunding basado en donaciones en
2020 puede estar inuenciada por factores económicos que limitan la capacidad de las
personas para contribuir a causas no lucrativas.
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Efectos del género en la decisión de compra en línea
El análisis del desarrollo del crowdfunding en América Latina revela un bajo desarrollo
a la gestión pasada, como se observa en la gráca 5, en la adopción de esta forma
de nanciamiento, especialmente en el contexto de la pandemia, gestión 2020. Se
observó que las tasas de éxito en la incorporación y nanciamiento de proyectos varían
signicativamente entre los diferentes países de la región.
La variabilidad en la actividad y participación de las plataformas subraya la necesidad
de estrategias de marketing más efectivas y adaptadas. La preferencia por ciertos
canales de marketing, como la búsqueda orgánica y el uso de redes sociales en países
especícos, indica que las plataformas deben personalizar sus enfoques para maximizar
su alcance y efectividad. Mientras algunas plataformas logran una participación
signicativa, otras enfrentan desafíos en términos de visibilidad y compromiso del
usuario.
El potencial para el crecimiento continuo del crowdfunding en la región, respaldado
por el apoyo regulatorio y la evolución tecnológica, se reeja en los datos obtenidos.
Países con marcos regulatorios más desarrollados, como México con su Ley de
Fintech, muestran mayor estabilidad y actividad en sus plataformas de crowdfunding.
Este apoyo regulatorio es crucial para proporcionar un entorno seguro y atractivo tanto
para emprendedores como para inversores.
Resultados Anómalos
Se identicaron algunos resultados anómalos que merecen una discusión detallada.
La alta tasa de inactividad de las plataformas nacionales en Argentina (86%) es un
hallazgo inusual que requiere una explicación. Posibles factores que contribuyen a esta
situación incluyen la inestabilidad económica, cambios en la legislación que afectan
negativamente a las plataformas de crowdfunding, o la falta de conanza del público.
Estas barreras deben ser investigadas más a fondo para entender completamente
sus implicaciones y desarrollar estrategias para superarlas, las cuales podrían ser
efectivizadas en futuras investigaciones.
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Identicación de Errores Metodológicos
Durante la investigación, se identicaron algunas limitaciones metodológicas que podrían
haber afectado la validez de los resultados. El muestreo por conveniencia utilizado para
seleccionar las plataformas puede introducir sesgos, ya que las plataformas más visibles
o reconocidas pueden no representar completamente la diversidad del ecosistema de
crowdfunding en la región. Además, la dependencia de datos secundarios de fuentes
como SimilarWeb y Google Trends puede limitar la precisión de los datos de tráco web
y actividad en redes sociales.
Otra limitación es la variabilidad en la actualización y disponibilidad de datos entre las
diferentes plataformas. Algunas plataformas pueden no haber actualizado sus datos de
tráco o actividades recientes, lo que podría afectar la exactitud del análisis comparativo.
Las diferencias en las metodologías de recopilación de datos entre estudios y reportes
pueden introducir inconsistencias en la comparación de resultados.
6. Conclusiones
Los resultados evidencian la diversidad y la expansión del crowdfunding en América
Latina, con la presencia de una amplia gama de plataformas activas en varios países.
Este panorama reeja el crecimiento continuo y la creciente aceptación del crowdfunding
como una alternativa de nanciamiento en toda la región.
Se destaca la predominancia de las plataformas de crowdfunding de origen nacional,
subrayando así el papel crucial que desempeñan las empresas locales en el desarrollo
y la promoción de esta industria en sus respectivos países.
Si bien algunas plataformas muestran una actividad constante y una participación
sólida por parte de los usuarios, otras enfrentan desafíos en términos de inactividad o
menor participación. Esto indica la necesidad de implementar estrategias de marketing
y promoción más efectivas para aumentar la visibilidad y el compromiso de las
plataformas menos activas.
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El análisis de los datos revela patrones signicativos en el uso de diversos canales de
marketing, como redes sociales, referencias y búsqueda orgánica. Estas tendencias
ofrecen valiosa información sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios
en cada país, así como oportunidades para mejorar las estrategias de marketing y
promoción en el ámbito del crowdfunding.
A pesar de los desafíos identicados, como la inactividad de algunas plataformas y
la baja utilización de ciertos canales de marketing, los datos sugieren un potencial
signicativo para el crecimiento continuo del crowdfunding en América Latina.
Como posible solución, el respaldo regulatorio, la evolución tecnológica y el crecimiento
del ecosistema emprendedor son factores clave que pueden impulsar aún más el
desarrollo de esta industria en la región en los próximos años.
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